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直播带货新业态:抖音直播如何吸引人气?

发布人:发布时间:2021-01-12点击量:1
直播带货新业态:抖音直播如何吸引人气?

2020-06-07

抖音直播如何吸引人气?

5 月 17 日晚,“呗呗兔”在抖音直播带货 7 小时。新抖数据显示,其预估销售额超 2000 万元。这不仅是她近一个月直播带货的最高销售额,也让她获得了抖音 515 王牌直播间总榜第四的好成绩。

据悉,直播带货新业态“呗呗兔”是抖音 515 王牌直播间的重磅主播之一。昨天,抖音 515 王牌直播间刚刚落下帷幕。在 5 月 15 日至 17 日这 3 天时间里,共有 1700 多名拥有百万粉丝的主播参与活动。

16.7万粉丝的商家,单场销售额超50万!

一批直播带货新业态中腰部带货达人通过活动涌现

 

直播带货新业态

 

5 月 18 日,抖音直播带货新业态官方公布了榜单排位赛结果。榜单分为达人榜和商家榜和总榜。

达人榜分为时尚美妆、美食生鲜、图书教育。而商家榜分为服饰鞋包、美食生鲜和珠宝首饰。可以说, 515 王牌直播间覆盖多品类商品,满足了不同圈层用户需求。

515 王牌直播间是抖⾳发起的⼤型年中直播带货活动。活动主要包含榜单排位赛和活动任务两⼤板块。

据介绍,活动期间,达人不需要报名,只要符合基础门槛,就可以自动归位赛道,参与活动。

同时, 515 王牌直播间的活动福利也颇为诱人:

1.直播带货新业态 除了曝光宣传,各垂类巅峰榜上榜者优先获取 6 月大促活动流量扶持机会。

2. 直播带货新业态整体达人巅峰榜前 3 名,可获得 6 月大促活动开屏曝光资源,单人曝光量约大于 1000 万。

3. 直播带货新业态活动期间,完成指定活动任务就可以获得直播间流量扶持。

4. 直播带货新业态活动期间,购买直播DOU+可以获得限定优惠,官方还会随机免单。

总榜单TOP3 都是耳熟能详的名人,依次是陈赫、王祖蓝和罗永浩。这一结果似乎也在意料之中,我们不妨再看看各个赛道的巅峰榜和潜力榜。

时尚美妆一直是很多抖音达人选择深耕的垂类。在 515 王牌直播间活动中,“呗呗兔”和“张皓轩s”分获时尚美妆达人巅峰榜、潜力榜冠军。

图书教育达人榜同样出现了一个令人熟悉的身影。“主持人王芳”在活动期间,多次开播,为经典热销图书带货。

在直播互动环节,她还和主持人王为念连线PK,落败⼀⽅为希望⼩学捐赠图书。最终,“主持人王芳”获得图书教育达人巅峰榜冠军。

以往或许我们会认为,粉丝多的达人带货能力更强,但通过 515 王牌直播间,有一批中腰部,甚至是尾部达人凭借人设、供应链优势脱颖而出。

从总榜TOP20 来看,上榜达人粉丝量在 10 万到 6200 万不等,跨度较大。

粉丝量最少的是珠宝主播“边城刀客”,只有11. 9 万粉丝。

美食生鲜达人潜力榜冠军“晨曦果园”的粉丝则更少,只有5. 9 万。

在达人榜的时尚美妆巅峰榜TOP10 中,也有 2 位粉丝量不到 200 万的达人。粉丝超 158 万的“海外空姐玲儿”是一位情感类达人,短视频内容以她和老公的日常生活为主。活动期间,她每晚都做直播。

新抖数据显示, 5 月 15 日晚,她的直播时长超过 8 小时,上架产品 20 个,单场预估销售额超 211 万元。

同样的现象不止在达人榜出现。在商家榜的服饰鞋包巅峰榜TOP10 中,只有 3 位商家的粉丝数量超过 100 万。

以粉丝最少的“徐大可家羊绒厂”为例,他有16. 7 万粉丝。他在活动期间开播 4 场,商品以大衣为主。

即便夏季将至,他反季销售的生意还是很热闹,新抖数据显示,其单场预估销售额在 2 万到 51 万元不等。

像“边城刀客”、“海外空姐玲儿”和“徐大可家羊绒厂”的例子不在少数,很多中腰部达人虽然粉丝量不高,但是他们把握住了抖音官方的流量扶持机会,从 515 王牌直播间活动突围成功。抖音直播带货生态也因为更多不同类型群体的加入,变得愈加丰富、多元。

互联网下半场短视频行业爆发 抖音国内日活跃用户突破2.5亿

中新网1月16日电 1月15日,抖音总裁张楠公布了抖音的最新用户数据,截至2019年1月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。

 

直播带货新业态

 

张楠是在直播带货新业态视频社交app“多闪”的产品说明会上公布上述数据的。多闪是抖音推出的独立社交产品,主打视频社交,目的在于增进年轻人的亲密关系。张楠称,规模日益增长的抖音用户正在产生新的社交需求,多闪应运而生。抖音正式进军社交领域,引发市场关注。

互联网下半场,抖音以黑马姿态在短视频领域突出重围,并带动行业高速发展。在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。

在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户,习惯使用图像、视频进行自然、高频的表达。

就在两个月前,2018年11月8日,字节跳动副总裁张辅评曾表示,截止到2018年10月,抖音国内日活跃用户突破2亿,月活跃用户突破4亿。

这意味着,在两个月左右的时间,抖音的日活和月活快速增加了25%。张辅评还称,抖音海外版TikTok在很多国家实现突破,整体国际化进展顺利,高速增长。

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