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抖音直播商品橱窗:抖音运营如何操作才能上热门?

发布人:发布时间:2021-01-12点击量:2
抖音直播商品橱窗:抖音运营如何操作才能上热门?

2020-06-10

抖音运营如何操作才能上热门?

基础:进入抖音世界的初探

1. 抖音的发展历程

抖音直播商品橱窗2016年9月,抖音正式上线。

抖音直播商品橱窗2017年8月,抖音短视频创建国际版抖音——TikTok,投入上亿美金进入海外市场。

抖音直播商品橱窗2017年11月以10亿美元并购北美同类产品 musical.ly,TikTok于2018年8月2日与musical.ly合并,创建了一个更大的视频社区,将现有帐户和数据集成到一个应用程序中,保留了TikTok的名称。

抖音直播商品橱窗2018年7月16日,抖音全球月活跃用户数突破5亿。

抖音直播商品橱窗2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。

 

抖音直播商品橱窗

 

抖音直播商品橱窗2020年1月8日,字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级,原火山小视频更名为抖音火山版。

抖音直播商品橱窗2016年9月26日,抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标,而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。

抖音直播商品橱窗在一段时间内被市场以敌对的方式对待,因为抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似,抖音被认为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时,从2016年1月至2017年1月,快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位,其市场渗透率远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。

抖音直播商品橱窗依托今日头条强大的数据能力,让其战略选择非常精准和坚定,打入短视频领域。

抓住快手给人们”low、低级“感受的弱点,吸引了快手之外的用户。之后,在头条强大的资金支持下,开始”小步快跑、快速迭代“,开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作,收获了早期用户。

抖音不仅有更好玩的特效、音乐,还不断升级热门玩法,打造自己的爆火内容文化,推热门的内容也将自己推向热门。

在2018年春节期间,抖音增长了近3000万日活用户,超越了西瓜视频和火山小视频,最高日活达到了6646万,收获了更广用户,抖音彻底火爆全国。

2. 抖音的播放数据

根据2020年1月抖音最新发布的数据报告,抖音的日活跃用户已经达到4亿,抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。

这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高粘性、高活跃度的平台。

抖音用户的活跃高峰集中在12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。

这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段,这些是互联网产品抢夺的的时间。

根据使用场景的数据,我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳,同时轻松搞笑的内容可以在饭后发布,情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。

3. 抖音的用户数据

做抖音一定要了解抖音的用户画像,知道用户是哪些人、他们喜欢什么。

抖音用户的男女比例大致为4比6,女性偏多男性偏少。

而女性最大年龄段为21-25周岁,占女性总比例50%;其次是26-30周岁,占女性总比例21%。

男性年龄段最大为21-25周岁,占男性总比例40%;其次是26-30周岁,占男性总比例22%。

可以看出抖音是女性偏多、男性偏少,男性喜欢体育、电影、科技的内容,女性喜欢美食、化妆品。

抖音在2017年之前的主流人群是18-24岁的年轻人,今天25-35岁已成为主流。

 

抖音直播商品橱窗

 

学历上,抖音的学历较高,一二线城市占比50%。

这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高,总体的品牌价值高。

抖音从诞生到火爆,内容从单一走向全面,用户从年轻到普世,做抖音已经成为企业的传播矩阵标配,你还不行动吗?

4. 抖音的匹配算法

 

抖音延续了头条的算法基因,通过强大的算法做运营支撑,保证用户的粘性、用户的长时间活跃。

抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法,基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升,也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。

只有视频经过了上一级流量池的考验,在后期才能进入下一个流量池,获得更多的曝光机会和播放量。

而判断一个视频是否符合“正向反馈”,有五个核心指标:完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。

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